进入8月，也进入了手机行业下半年新机发布的繁忙阶段。近期，无论是摩托罗拉、三星等老牌国际厂商，或是ROG、iQOO等近年来蓬勃发展的子品牌，都纷纷推出新机，抢滩市场。
手机品牌的激烈竞争，一方面是由于销量数据的下滑。根据IDC发布的报告，2021年第二季度，国内智能手机出货量同比下降11%，这还是新冠肺炎疫情逐渐恢复的情况下。另一方面，新品牌的不断加入也进一步加剧了手机市场的竞争，除了在新机发布数量上竞争，各家手机厂商还分别推出了个性化、专业化等突破方法，也收获了不同的市场表现。
多数消费者仍注重手机性价比
恰逢近期暑假假期即将结束，部分家长确实也会选择购置新的数码产品送给子女，各家电商也纷纷推出开学促销活动。记者了解到，很多学生会选择性价比高的“千元机”或者是人像摄影性能比较优秀的机型。今年即将步入大三生活的刘浩倩告诉记者，“我想买一台红米或者OPPO。”在她看来，红米性价比较高，而OPPO的吸引力则在于其摄影功能上。刘浩倩表示，“之前舍友用OPPO拍照，真的很好看。因为自己挺喜欢拍照的，所以对于手机，我喜欢挑选内存大的、像素好的，当然，要是手机外观好看也会很加分。”
“今年确实有很多手机新品。”刚刚毕业的梓凯表示，他想为父亲选购一台手机，手机的配置不需要很高端，“因为他们也不会用到很多功能。”由于目前收入并不高，对于他而言，手机性价比依旧是比较着重考虑的因素。
而白领林志杰则告诉记者，他给父母选购手机产品时，父母同辈之间其实也会暗暗进行“攀比”，“或者说是一种品牌认同感吧，所以一般会倾向于华为等比较成熟的品牌，vivo、一加、realme之类的都太年轻了。”但对他个人而言，近期华为推出4488元起售价的P50系列却不支持5G功能让他觉得“差了点意思”，“毕竟对于年轻人而言还是希望手机功能能够全面一点。”
国产品牌竞争激烈，中小手机品牌快速发展
随着国产手机品牌不断成长，目前除了三星和苹果，大多数海外手机品牌已经无法与国产手机品牌相抗衡，从各大数据分析机构公布的数据来看，目前国产手机已经占据了很大的市场份额。
据数据分析公司Canalys发布的2021年第二季度全球智能手机市占率排名显示：三星位列全球第一，小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二。全球手机销量前五名中，中国国产手机三大品牌包括小米、OPPO、vivo入局。但在全球智能手机市场中的份额不断提升，实现整体增长的同时，国产手机品牌在国内市场中的竞争也逐渐“白热化”。
国际数据公司IDC日前公布的2021年第二季度中国智能手机市场份额统计报告显示，该季度，中国智能手机市场排名与去年同期相比产生了巨大的变化。某种程度上，中国智能手机市场已经重新洗牌，新旧势力出现了更替。
此次的中国智能手机排名中，荣耀凭借8.9%的市场份额排名第五，而小米排名第三，OPPO排名第二，而华为受特殊原因影响，实力大受折损，由去年同期的首位降至“其他”选项。值得注意的是，vivo在该榜单中以23.8%的份额高居榜首，同比增幅达23.6%。
值得注意的是，华为收缩后所带来的市场份额，并未完全流向包括苹果在内的其他几家头部手机厂商。来自CINNO Research的报告显示，2020年上半年，华为占超4成份额时，前五名之外的其他品牌份额一度仅剩个位数，而从IDC公布的2021年第二季度数据来看，其他类别市场占有率已经达到18.1%。这也就意味着其他中小手机品牌的活跃发展。
手机品牌为突围选择专业化、个性化路线
为了在激烈的市场竞争中实现突围，各家手机品牌纷纷选择了专业化和个性化路线。其中，电竞手机就是一个较为集中的赛道。
移动游戏产业的快速发展，带动电竞手机成为热门概念。针对消费者对移动游戏更高的体验追求，很多手机厂商纷纷推出专业的电竞手机，此外，还有部分厂商也为自家的非电竞手机新品提供了与电竞手机相近的配置并打上“电竞牌”。
据了解，厂商在电竞手机的配置方面坚持较为高级的硬件配置，而且为了提高游戏体验，电竞手机往往会在屏幕和显示上下功夫。
但消费者究竟会否为“电竞牌”买单，当前市场也还存在争议。“电竞机很重又难看，日常使用不太方便，我宁可选择一个配置高一点的旗舰手机。”闲暇时经常会玩电竞游戏的陈晨告诉记者，他觉得一般的游戏使用性能较好的手机就足够了。
对此态势，业内人士认为，在电竞手机发展愈发成熟的当下，各大手机厂商一方面需要考虑如何让自己的产品更加专业化、更加“电竞”化;另一方面，一些品牌则会选择通过跨界联名等创新形式吸引特定消费人群的注意。
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