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哪吒汽车无底线营销引发争议 集团立即开除相关人员

来源:广州日报      时间:2021-08-05 14:52:58

8月3日深夜,一张哪吒品牌中心管理群的聊天对话截图引发热议。截图显示,有哪吒汽车品牌工作人员提议,官宣吴亦凡做代言人并表示“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。截图一出,引发一片哗然,很多网友纷纷表示哪吒汽车“营销无底线”。

当晚,哪吒汽车和360公司做出回应,表示将开除所有发表不当言论的工作人员。

无底线营销引发争议

8月3日深夜,一张网传截图显示,在一个名为“【哪吒】品牌中心管理群”的微信群内,一位昵称显示为“彭钢”的群成员提议:“是不是给吴亦凡一个机会,官宣请他做代言人,告诉大家还是要给他一个机会,坏人也需要机会。”并表示“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。

在该发言人看来,这事五分钟“出圈”,其实可以试试,大不了回头官方道歉开除相关人员就可以了。此外,群内还有相关人员附和称“学习了,就是要不断地制造热点,做错了也可以成为热点,道歉还是热点”。

该截图一出,引发一片哗然,很多网友纷纷表示哪吒汽车“营销无底线”。有网友评论称,该事件“黑色幽默”的地方在于这个被开除的人在提建议时说“大不了开除相关人员”,看来哪吒汽车的其他高管采纳了这个开除的建议,把他给“开”了。

当晚,哪吒汽车便在官方微博发布声明称:“据查8月3日晚,哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观,带来极其恶劣的影响,违背公司原则和宗旨,现决定立刻开除市场负责人彭钢,群里所有发表不当言论的人员同时开除!”哪吒汽车宣称,始终相信企业应该拥有正确的价值观,履行应该有的社会责任,并接受监督。同时,哪吒汽车向社会致歉。

随后,公司联合创始人兼首席执行官张勇也发声要将市场部负责人,以及参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队全部开除。

之后,360公司官方微博转发哪吒汽车上述声明并表示:“公司一直倡导积极向上、遵守公序良俗的主流价值观,坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。作为哪吒汽车投资方,公司坚决反对这种恶意炒作行为,这严重违反360坚持的价值观,也严重损害了哪吒的品牌声誉,对此公司坚决要求开除该市场团队及负责人,确保哪吒汽车坚守主流价值观。”就此事件,记者向360方进行了解,对方同样给予上述回应。

360集团今年宣布投资哪吒汽车

哪吒汽车官网显示的品牌介绍称:“哪吒”作为中国传统文化中的重要IP,其脚踏风火轮的形象深入人心,代表着古代人民对于简单、轻松、自在的出行方式的向往。同时,哪吒也是勇敢、自信、无畏的精神化身。合众旗下的汽车产品品牌以哪吒命名,是对哪吒精神的深度致敬,也是其在当下新科技、新能源、新时代背景下的再一次涅槃重生。

公开信息显示,哪吒汽车品牌所属公司为合众新能源汽车有限公司(下称“合众新能源”),而合众新能源成立于2014年10月,注册资金6.26亿元。2018年11月,哪吒汽车首款车型上市,目前哪吒汽车官网共有3款在售车型。

根据天眼查App,自2017年以来,合众新能源已经历7轮融资,其中最近的一笔融资是2020年12月,哪吒汽车获得华鼎资本领投的20亿元C轮融资。而最近一次为2021年4月27日披露的D轮融资,投资方为奇虎360,融资额约30亿元。

值得注意的是,今年5月11日,360集团智能汽车战略媒体沟通会在北京360大厦举行。360集团创始人、董事长周鸿祎正式宣布,360集团战略投资哪吒汽车,完成全部投资后,将成为哪吒汽车第二大股东。周鸿祎承诺,360将作为战略投资者,长期、持续、全方位地赋能哪吒汽车。

从近日哪吒汽车公布的7月份的销量数据来看,其月交付量首次突破6000辆,达到6011辆,同比增长392%,创下历史新高。值得注意的是,哪吒汽车7月销量中,B端客户占10%,C端客户占90%。

从上半年造车新势力品牌的销售表现而言,特斯拉依然位居第一。而蔚来以月均近七千辆的水平位居第二,此外理想汽车上半年反超小鹏位居第三,小鹏排名第四。

标签: 哪吒汽车 无底线 营销 争议

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