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小家电企业面临困境 多数营收利润出现下滑

来源:广州日报      时间:2021-09-03 15:14:55

随着企业半年报的陆续出炉,小家电企业相对“黯淡”的表现引发市场关注。

其中,“小家电第一股”小熊电器上半年营收同比出现下滑,归母净利润更是同比下滑近5成,而新宝股份、爱仕达等多家企业的归母净利润也出现大幅下滑。对比美的、海尔、格力等家电巨头的“营收利润双增长”的行情,小家电在财务数据上明显落入下风。小家电市场是否已经“辉煌不再”?

小家电企业营收利润出现下滑情况

综合看,几家具有行业代表性的小家电企业半年报中的盈收和利润出现不同程度的下滑风险。

举例来说,小熊电器上半年营收为16.34亿元,同比下滑4.89%;归母净利润为1.390亿元,同比下滑45.30%。新宝股份上半年营收为66.44亿元,同比增长31.69%;归母净利润为3.143亿元,同比减少27.04%。而爱仕达则在上半年营收为15.65亿元,同比增长38.63%的情况下,仅创造归母净利润2095万元,同比下滑幅度高达85.44%。

对于业绩下滑,在8月26日晚公布了半年报后,小熊电器董事长、总经理李一峰等高管在8月27日的投资者电话会议上解释说,电动类、电热类厨房小家电今年上半年销售收入下滑较多,一方面是因为去年同期疫情影响下出现爆发式增长,导致基数较高。另一方面,是去年这些品类的高增长使得市场竞争加剧。

据他介绍,今年壶类、锅煲类等传统厨房小家电销售额增长较大,但盈利能力不如新兴品类。此外,他还表示,疫情红利消退后,上半年预判略偏乐观,导致管理费用增加有所偏差。

而新宝股份的董事、总裁曾展晖则在8月30日投资机构线上交流会上表示,汇率升值及原材料价格大幅上行让公司盈利水平受到较大影响,上半年毛利率同比下降6.44个百分点。值得注意的是,多家小家电企业毛利率今年均出现下滑,其中,小熊电器上半年销售毛利率下滑了5.65%,爱仕达毛利率则下滑了13.90%,新宝股份毛利率同比下滑超三成。

股价下滑、市场降温,小家电面临困境

从二级市场看,小熊电器、新宝股份等小家电代表企业去年股价不断创下新高。其中,2020年7月23日,小熊电器在上市11个月后股价上涨到了历史最高点165.9元/股,这一数据较其上市首日37.17元的收盘价上涨超346.33%。

值得注意的是,这几家企业今年的股价已出现整体走低的情况,截至9月2日收盘,小熊电器年内股价下滑超56.86%,新宝股份下滑超5成,而爱仕达则下滑6.29%。

对应小家电的市场表现来看,在奥维云网日前公布的《2021年H1小家电市场总结报告》(以下简称“《报告》”)显示,今年上半年,国内小家电零售额总计250.8亿元,同比下降8.6%,零售量1.19亿台,同比下降8.2%。

对于这次“降温”的出现,前述《报告》指出有多方原因共同作用。首先,从长期来看,小家电自2019年以来已步入饱和初期,大盘增长开始疲弱,2020年“宅经济”火热,像催化剂一般,加速小家电市场饱和;从短期来看,2021年消费者为谋生计,外出工作,下厨频次降低,需求减少,更新减少,加之宅家之后带动的旅游业旺盛,又使得节日促销期疲弱。种种原因,共同使得小家电市场规模呈现负增长。

通过走访,记者了解到,目前市场对小家电的热情已经有所消退。一方面,有产品自身特性影响。比如家住荔湾的苏晓就表示,由于自己不再独自租房,回归家庭后小家电的规模不太适合于大家庭使用,原来购置的很多小家电就闲置了。另一方面,也与消费者的“消费热情”消退有关。对于家中闲置的厨电小家电,苏晓称“现在工作比较忙,没有闲情逸致再捣鼓料理” 。当问及日常生活中最常用的小家电,市民王丽想到了她的蒸蛋器,不过,她也表达了使用过程中的困扰,“有时候水放少了,蒸蛋器会自动停止工作,而后底部在水分蒸干后会发黑,不知道会不会影响蒸蛋器的使用寿命” 。

面对“降温困境”,小家电企业前路何在?家电行业分析师丁少将表示,目前小家电行业门槛低,产品和品牌良莠不齐,行业的技术创新、场景创新方面相对较弱。此外,小家电企业同质化严重,品牌集中度有待提高。

因此,小家电企业一方面,需要加强技术创新,建立技术护城河;另一方面,要尽量围绕特定场景做产品。另外,在全球疫情暴发的大背景下,要加强海外市场的拓展力度。

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