这个暑期档，是时候加把火了!
7月27日上午，电影《长津湖》发布IMAX海报，宣布将于8月12日同步登陆IMAX影院。而就在前一天傍晚，该片才突然官宣定档。
作为年内战线最长的大档期，暑期档(狭义档期，指7月1日-8月31日)一直被寄予厚望。2017年至2019年，暑期档的累计票房均过百亿。即便是疫情下的2020年，在不到40天内且几乎无新片上映的情况下，也创下了36亿的成绩。
2021年，在各大档期相继挤爆之后，暑期档也不例外。记者根据灯塔专业版显示的定档信息计算发现，共有84部影片已经或计划在7月-8月上映。
然而，截至7月27日下午3点，今年暑期档的累计票房尚未到28亿元，堪称“史上最冷”。寒意之下，亦有影片宣布撤档，另择期上映。在业内人士看来，《长津湖》的入局或能为当前略显平淡的暑期档注入一针强心剂。
《长津湖》加把火?
公开资料显示，《长津湖》由陈凯歌、徐克、林超贤联合监制、导演，以抗美援朝战争第二次战役中的长津湖战役为背景，讲述了71年前，中国人民志愿军赴朝作战，在极寒严酷环境下，东线作战部队奋勇杀敌，扭转战场态势的故事。
作为博纳影业献礼片系列“中国胜利三部曲”中最重磅的一部，《长津湖》无疑受到了广泛关注，在包括上海国际电影节在内的多个公开场合，博纳影业董事长于冬更是多次亲自为该片“代言”。
此前，网上一度流传《长津湖》的制作成本高达13亿元，创下国产电影投资纪录，这意味着，按照行业惯例来看，电影票房需要达到39亿元才能保本。虽然于冬此后曾进行辟谣，但并未透露具体数据，该片成本高昂的传言仍旧不断。
事实上，主旋律影片已经成为今年暑期档的一道独特的风景线。7月1日，献礼片《1921》、《革命者》一同上映，7月19日，同为博纳影业“中国胜利三部曲”之一的《中国医生》与观众见面。
然而，与预期不同，上述主旋律影片的票房表现仅能称得上平平。灯塔专业版数据显示，截至今日，《中国医生》作为暑期档现任冠军，上映19天斩获11.8亿元票房，距离此前普遍预计的近20亿尚有一定距离。而《1921》目前的票房为4.86亿元，《革命者》则仅有1.29亿元。
对于上述主旋律影片遇冷的原因，资深业内人士、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《国际金融报》记者采访时表示，有高质量电视剧《觉醒年代》珠玉在前，这些主旋律电影题材相似不可避免地会被比较，尤其《1921》虽然有众多流量明星参演，但服化道及台词，均远远不如电视剧，出品方期望的商业化操作方式并未奏效，口碑效应出不来，反而因期待高而令人失望，因而票房表现平平。
《疯狂电影圈》作者、编剧莫争则从观影需求方面予以了解读，他告诉记者，暑期档的观影主力是年轻人，他们的观影需求相对轻松娱乐，主旋律稍显沉重，尤其去年以来已有大量主旋律电影面世，导致审美疲劳和观影信心不足。
在此背景之下，《长津湖》有望扭转局势吗?
伍岱麒对此持乐观态度。“首先，该片是三大名导联合的作品，尤其是徐克、林超贤都擅长动作片。其次，抗美援朝的题材影片相对较少，题材和主演都非常令人期待。另外，定档8月也相对合理，避免与《中国医生》及其他主旋律片直面竞争，有望成为爆款。”
各大圈内平台也抱有较高的期待，如“毒奶电影”预测该片票房为42.5亿元，“电影情报处”也给出了40亿元的预估。
暑期档预期如何
当前的暑期档，亟待一个爆款。
暑期档一直承担着年度票房重担。回顾往年数据，2017年至2019年，暑期档的累计票房分别为124亿、138亿、134亿元，其中不乏20亿+爆款。
例如，2017年7月底上映的《战狼》用一个月的时间收获了50亿票房，至今仍是国产片票房冠军;2018年，《我不是药神》和《西虹市首富》均拿下25亿以上票房;到了2019年，《哪吒之魔童降世》横空出世，成为这一年的黑马，暑期档斩获近47亿票房。2020年，受疫情影响，7月20日影院才正式复工，档期内上映新片较少，但即便如此，8月底上映的《八佰》在档期内也拿下了超20亿票房。
时针拨回至今年。据记者不完全统计，截至目前，共有84部影片在暑期档上映。然而，拥挤之下，整体票房表现却令市场失望。
在伍岱麒看来，今年的暑期档，缺乏类似《魔童降世》这样的超级爆款电影。
灯塔专业版数据显示，7月至今，累计票房为27.6亿元。整体来看，档期内仅有5部影片票房过亿，多部影片仅有千万元收获。其中，《中国医生》以11.8亿元的票房暂列档期冠军，第二名是《1921》，第三名是7月23日上映的《白蛇2：青蛇劫起》，目前票房为2.4亿元。因此，有观点认为，今年是“最冷暑期档”。
对此，莫争告诉《国际金融报》记者，暑期档票房表现不佳主要还是因为缺乏足够新颖、内容过硬的电影，再加上变形金刚系列、漫威系列等电影缺席后，少了点火索。“此外，短视频、网剧等占据了很多观影者的娱乐需求和时间，如果不是真正好看的电影，消费者完全可以用手机和电脑看片”。
或受行业整体遇冷影响，已有影片临时宣布撤退。
7月26日，原定于7月30日上映的《冲出地球》突然官宣撤档。
据了解，该片是彩条屋影业继“中国神话系列”(《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》)后，全新推出的“国风科幻”系列开篇之作，由千人团队历时六年制作。近期，《冲出地球》已在全国展开路演，并取得不错反响，对于此番撤档，片方表示，“愿为新类型的国产动画争取更多空间。”
“这是一种委婉而礼貌的说辞吧。”莫争对记者表示，档期就是战场，没有人会随便退让，《冲出地球》此举实际上是发现市场苗头不佳，及时迂回撤退，等待更好的机会。
值得一提的是，近期，南京突发疫情，并出现外溢，这一定程度上或也会影响到暑期档票房表现。莫争表示，江苏是票房大省，而且会有连锁反应，出于健康安全考虑，观众近期会减少去影院等密集场所。
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