当前，手机品牌市占率竞争激烈，市场迎来新一轮洗牌。面对不断变化的市场格局，各大国产手机品牌纷纷推出新机型和新技术以求在市场上争取“一席之地”。
7月16日，市场调研机构Canalys发布2021年第二季度全球智能手机出货量报告数据显示，小米在全球智能手机市场占有率超越苹果跃居全球第二。同时，从华为剥离出的荣耀品牌的市占率也正随着供应链的逐渐恢复逐步提升。业内人士认为，芯片等零部件的短缺以及提价，使得手机成本上升，低端手机品牌面临更大压力，手机厂商也需要更多考虑供应链安全问题。
小米超越苹果称全球第二
市场调研机构Canalys发布2021年第二季度全球智能手机出货量报告数据。数据显示，在全球智能手机市场中，小米在全球智能手机市场占有率达到17%，超越苹果跃居全球第二，同比增长幅度达83%。与此同时，其他国产手机比如OPPO和vivo也不甘落后，分别以10%市场占有率跻身全球前五。
据悉，自华为退出全球智能手机市占率前五名的竞争以来，小米与苹果对于全球前三之争已持续多个季度。Canalys数据显示，2020年第四季度，小米手机全球出货量4340万台，同比增长31.5%，排名全球第三。而在2021年第一季度，苹果以15%的市场份额位居全球第二，小米则以14%的份额紧随其后。
境外市场的成功开拓推动小米排名晋升。Canalys研究经理BenStanton介绍，第二季度，小米在拉丁美洲的出货量增长300%以上，在非洲增长150%，在西欧增长50%。
此外，值得注意的是，小米雷军表示，小米为抢占高端市场已不断加大研发投入和人才激励。近期，仅在7月，就有近700名小米青年工程师获授1604.2万股的股票激励。而在渠道方面，小米仍在着力布局线下渠道，表示2021年小米之家将覆盖所有县城，并进入乡镇市场。
6月国内市场手机出货同比延续下降趋势
7月13日，中国信通院发布了2021年6月国内手机市场运行分析报告。报告显示，2021年上半年，国内手机市场整体出货量保持快速增长，出货量1.74亿部，同比增长13.7%，其中5G手机1.28亿部，同比增长100.9%。
(2021年6月国内手机市场运行分析报告 来源：中国信通院)
但值得注意的是，在各大网络平台纷纷推出“618”促销活动的情况下，6月国内市场手机出货量2566.4万部，同比下降10.4%。分析称，6月国内手机市场继续受需求提前释放(一季度出货量同比增长100.1%)、移动芯片短缺、华为缺位等因素影响，同比延续下降趋势，但降幅由4、5月的超过30%收窄至10%。
从数据来看，今年前6个月，国产品牌手机出货量累计1.55亿部，占同期手机出货量的89.2%;上市新机型累计194款，同比下降1.0%，占同期手机上市新机型数量的91.1%。高达市场9成的数据足以证明，当前国内手机市场竞争之白热化，各国产手机品牌纷纷推出新机型以抢占市场。
其中，有一个变量因素值得关注——那就是从华为剥离出的荣耀品牌。荣耀CEO赵明在6月16日荣耀50系列发布会上宣称，荣耀已经与1000多家供应商签署供应协议。随着供应链的恢复，截至5月底，荣耀在国内市场的市场份额已回到9.5%。据悉，按照荣耀内部的规划，荣耀手机国内市场份额目标是到今年年底恢复至巅峰时期的16%。
但对于荣耀要回归收复失地绝非易事。一方面，OPPO、vivo、小米等手机厂商都已经着力加强对高端市场的冲击;另一方面，还有realme、iQOO、Redmi子品牌奋起直追抢占市场。
业内人士认为，对于国产手机厂商来说，要稳住市占率，除了要推出新产品争夺市场，更需确保芯片等关键零部件的供应。Canalys分析师Nicole Peng表示，芯片等零部件的短缺以及提价，使得手机成本上升，低端手机品牌面临更大压力，手机厂商也需要更多考虑供应链安全问题，在未来几年的产品规划上也需要更具有前瞻性，比如推出更有竞争力的产品、准备多个计划来应对变化等。
屏下摄影新技术引发供应链企业跟进
除了发布新机型以“量”取胜，各国产手机品牌还试图以新技术亮点刺激市场。据悉，今年下半年多品牌将推出多款屏下摄像手机，涉及的手机厂商包括中兴、小米等。其中，中兴日前官宣，全新一代屏下摄像头手机将于近日发布。根据中兴官方发布的信息，其全新一代屏下摄像头技术采用了7层高透材料和3层特殊工艺，具有更强的透光性，可以有效改善摄像头上方区域的显示效果。
对于屏下摄像，市场对于此前部分厂商实现的屏下摄像头技术的量产商用存在争议。因为部分产品在使用过程中受到光学干扰、衍射、杂闪光等因素的困扰，此前的屏下摄像头解决方案主要面临雾化、眩光、清晰度下降等问题。此外，由于屏幕材质的改变，这部分产品还面临着屏下摄像头上方的屏幕材质肉眼观感与周边屏幕有着明显差异，局部屏幕画面显示模糊等问题。
从供应链来看，近日，维信诺发布升级版可量产InV see Pro屏下摄像解决方案，表示将进一步提高像素密度，同时扩大透光通道，使显示效果和屏幕透过率的平衡再次升级。据了解，去年9月，维信诺与中兴合作推出全球首款量产屏下摄像手机，而且维信诺升级版屏下摄像解决方案将继续与中兴手机合作，预计很快发布终端。
从市场情况看，在维信诺去年率先出货屏下摄像解决方案后，京东方、华星光电等企业也有望跟进，面对市场需求的增加，相关面板厂商正在积极扩大屏下摄像产品相关产能。其中，去年，京东方曾对外表示，公司开发的搭载屏下摄像头技术的产品处于行业领先水平，已向品牌客户提供样品测试，并一直积极配合终端厂商进行布局。不过，对于产品上市时间的问题，京东方表示，要以终端厂商安排为准，未来公司将持续根据市场与客户需求进行相应规划。
深天马在被问及屏下摄像技术专利及客户导入情况时表示，公司持续推动相关技术的开发工作，具体进展将协同客户需求推动。此外，TCL科技旗下的华星光电也被传出即将出货屏下摄像解决方案。
研究机构指出，屏幕形态随着智能手机推陈出新不断迭代更新，包括屏占比、刷新率等要素持续升级，屏幕更新对面板厂商提出了技术升级的要求，但同时也给面板厂商带来了向上的发展空间。
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