“多喝点，可以提高智商!”“迷惑行为!”“隔夜的怎么喝，奶盖都化了?”从昨日晚间到今天，社交媒体各大关于茶颜悦色的话题下面，消费者留言暴增。
茶颜悦色又火了一把。7月14日，《钱江晚报》报道称，有杭州吃货社群里的粉丝爆料，表示自己代购的茶颜悦色已经涨到快50元一杯了。该则报道中还指出，有代购商还承认自己售卖的茶颜悦色奶茶是提前一天从长沙买回杭州的，经过低温冷藏之后，第二天售卖。等于到消费者手中的奶茶已经隔夜。
公开资料显示，茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下品牌，成立于2015年3月，以茶饮和甜品为主打。其产品价格并不高，基本在13元至18元之间。50元一杯等于价格上翻了3到4倍。
一时激起千层浪，随后，“茶颜悦色长沙代购至杭州涨价三倍”的话题冲上了热搜。截至今日上午11点，该话题的阅读量达1.1亿次。
事实上，不止是杭州，还有人从长沙代购后，配送至火车线路沿途的高铁站，目的地有上海、杭州、南昌、广州、深圳等，甚至有代购称全国可送。昨日稍晚些时候，《新京报》也有报道指出，某代购每天能接到几百杯的订单，代购费600元起，单买一杯也能代购。
此后，7月14日晚间，茶颜悦色终于发声了。其在官方微博端发布了一则公开声明，表示自己不支持任何代购行为。“近期我们持续收到各地出现‘茶颜悦色’奶茶跨城代购的情况反馈，我们也深受困扰。”
茶颜悦色方面还表示，希望代购者停止这种行为，也呼吁广大消费者不要从任何渠道代购奶茶。“消费者通过跨城代购买到的‘茶颜悦色’奶茶不仅特别特别贵，还特别特别不好喝!并且，很可能买到的奶茶根本就不是‘茶颜悦色’出品!此前武汉相关部门就破获过假冒‘茶颜悦色’奶茶案件。”
“茶颜悦色希望停止跨城代购”的话题在上热搜后，关注度更高。截至今日午间，阅读已经达4亿，讨论数量也超1.1亿。
不过，消费者们并不买账，纷纷猜测这或又是茶颜悦色的一次顺势炒作营销，也有消费者呼吁品牌跨区域门店开起来。
茶颜悦色目前并未大规模跨区域开店，其官网信息显示，目前仅在长沙、常德、武汉开了门店，且全部为直营，不做任何加盟和代理。天眼查信息显示，目前，茶颜悦色经历了三轮融资，最新一次是在2019年8月，投资方为元生资本、源码资本。
“可能要融资了吧!”对于茶颜悦色此次的高调发声，有一名行业观察人士这样告诉《国际金融报》记者。在他看来，茶颜悦色不加点砝码，估值有些拉不动。“这个炒作应该是要出山的节奏”。
该人士还表示，今年茶饮拿融资的意愿很强，很多区域性品牌都准备突破，且在国风赛道上，不会一直是茶颜悦色独大。“同一杯奶茶遮掉品牌，第一认知是国风赛道玩家，大部分人猜不出是茶颜悦色还是茶理宜世或者其它品牌。在口感研发上，同赛道玩家也都升级挺快的。空间感上，有些玩家舍得投大店，不计成本。”在他看来，茶颜悦色或要进一步借力资本发展。
他还告诉记者，茶颜悦色当前应该还不会大规模跨区域发展，因为几乎每个省份都有国风赛道玩家，行业同质化严重。“只是短期的新鲜感，而且它目前的情况还无法支撑快速扩张，容易把故事讲烂。”
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