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消费者彩电消费进入高端化品质提升期

来源:中国消费网      时间:2021-07-01 15:22:32

今年“6·18”,彩电线上价格促销不再是主旋律,消费者购买彩电的关注重点从价格转向了性能,“量减额增”、高端化正在成为彩电行业的新常态。

奥维运网的统计数据显示,整个“6·18”期间,彩电线上均价由上年同期的1968元暴涨56.2%,达到3075元,涨幅超千元。“6·18”期间(5.24-6.20),彩电线上销量规模只有265.5万台,同比下降19.6%,销售额却达到81.6亿元,同比增长25.7%。

今年“6·18”期间彩电销售的另一大特点就是65英寸以上大屏成为大促的主流。各彩电品牌对大尺寸电视的推广力度空前。奥维运网数据显示,65英寸以上大屏占比达38.1%,同比增长15.5%,65英寸至75英寸产品成为市场竞争的热点。“6·18”线上TOP100畅销彩电中,65英寸、70英寸、75英寸及以上大屏机型数量达34席,比上年同期增长14席。

价格与屏幕尺寸同时上涨,说明消费者在选购彩电时更注重视听感受。中怡康发布的报告显示,消费者对于彩电清晰度的要求不断提高,导致高清晰度产品的价格升高。2000元以下产品的市场零售量同比下降明显,其中1000元至2000元的产品销量下降了53%,1000元以下的下降了77%。而2000元以上的市场零售量同比上升,其中4000元至6000元、6000元至8000元、8000元以上价格段上涨明显,分别上涨了110%、174%、126%。可以看出,相比去年“6·18”,今年高端彩电销量增长迅猛。

记者采访发现,今年“6·18”期间,采用创新技术的电视新品明显增多,量子点电视、OLED电视、激光电视和ULED等产品成为销售热点。彩电消费的品质化升级也促使企业转变新品上市的策略。根据奥维运网统计,今年“6·18”期间线上共计发布62款彩电新品,虽然数量相比去年同期有所下降,但新品单机型效率由去年同期增长明显,这表明彩电品牌在逐渐减少产品的广阔覆盖,但是单品深度在加深,大尺寸为标志的新技术产品正成为主流。

家电业资深分析师彭煜认为,现在电视企业确实到了拼实力的时候了。因为靠低价已经抢不来多少客户,而且如今的消费者已不再是完全追求低价产品,对电视等产品已经有过多次消费经验,需要更好的产品来提升自己的生活品质。

“6·18”高端彩电的旺销在一定程度上表明,在全球彩电市场销量增长变缓的情况下,彩电企业的发展路径已经非常明确,那就是打技术战,高端制胜。同时,在5G商用的带动下,全球彩电行业发展已进入到了关键洗牌期,在重新定义高端电视的同时,也给了国内企业难得的弯道超车机遇。

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