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618促销清库存?小米称“618后无库存一身轻”

来源:广州日报      时间:2021-06-23 16:24:53

6月21日,小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在其个人微博晒出小米的618销售成绩,表示“618后无库存一身轻,多款产品开始缺货”。市场普遍认为,卢伟冰此举是在回应近期网络上出现的手机库存争议。据悉,OPPO前高管沈义人日前在某社交平台发文表示,由于担心元器件缺货,部分品牌型号今年下单备货过猛,“导致现在库存不少”。

根据中国信通院发布的最新报告,今年5月,国内手机市场总体出货量同比下滑,但618期间,多家手机品牌对不同机型进行促销,取得了较好的销售成绩。

小米称“618后无库存一身轻”

在沈义人看来,618折扣幅度较大的几款机型 “双11” 或将继续保持大幅优惠态势。记者注意到,在沈义人该条微博评论区,小米、OPPO、真我、一加等手机品牌均被提及,其中,讨论热度较高评论多聚焦于小米。

记者从慢慢买App了解到,小米多机型在此次618期间降价幅度较为明显。其中,在618当天,通过天猫小米官方旗舰店购买小米11Ultra仅需5499元起,较之其首发起售价5999元下降了500元。据了解,小米公司还就此情况对小米11Ultra首批购买用户做出补偿。根据官方透露的信息,参与小米用户调研,小米会以短信形式向用户所填手机号发送耳机领取链接,用户可以一分钱购买小米无线耳机。

数据显示,小米在此次618期间表现较为突出。6月1日-18日,小米在全平台的累计支付金额破190亿元,同比增长90%。此外,小米还宣称其在京东、天猫平台取得安卓手机品牌销量第一。据卢伟冰介绍称,“618后无库存一身轻,多款产品开始缺货”,而且小米目前仍“很缺”骁龙888和870芯片,此外,他还调侃道,“谁家有库存我们可以帮助消化”!

值得一提的是,在该微博评论区,小米公司Redmi产品总监王腾再次强调芯片供应紧张,并表示K40Pro和K40已经调回原价。据了解,在618开始前,王腾曾表示收到小米服务部总经理孙波的“备货敦促”,称“缺货就是耻辱”。

除了小米,记者也从OPPO方了解到,618当天除火星版之外,OPPO Find X3全系降价300元,OPPO K9系列则降价200元。从销售情况来看,6月11日首销的OPPO Reno6,截至6月11日18:00,OPPO Reno6系列3000+价位段首销日销量超Reno系列历史记录11%。

多家研究机构下修全年手机销量预期

根据中国信通院发布的最新报告,今年5月,国内手机市场总体出货量只有2300万部,同比下降32%。此前数据显示,4月国内手机市场总体出货量为2748.6万部,同比下降34.1%。有消息称,近期国产手机大厂正集体向上游砍单,减少出货量。

值得注意的是,手机用户的换机周期正在延长。近期,中国移动终端实验室发布的《2020年第二期5G终端消费趋势报告》显示,用户换机周期平均达到了25.3个月,比去年10月报告的结果延长0.7个月,而对比2019年第一期报告延长1个月。而苹果iPhone的用户换机周期更长,达到27.1个月。

值得注意的是,市调机构DigitimesResearch此前已在最新报告中做出预测,小米、OPPO、vivo等一线品牌的智能手机出货量将在今年第二季度下降。而集邦科技(TrendForce)近期也下调了对今年全球智能手机产量增长的预测,具体来说是由9.4%降至8.5%。

对此预测,集邦科技表示印度的疫情冲击民生经济,进而影响各大手机品牌的生产与销售力道。而且认为倘若印度疫情未能于第二季度获得妥善控制,2021年下半年的景气也将难以乐观,届时全年手机生产量可能再度面临下修。

此前,天风国际郭明錤发布研报表示目前手机库存量达到历史高点(9.5周),而正常手机库存标准仅为4~6周,他认为,手机库存量高反映了当前安卓5G手机需求不振的现状。

中信证券发布预测称,展望今年第二季度及全年,预期智能手机出货量同比增速或将放缓,下修全年智能手机销量预期至13.5亿部,同比增长5%。

就近期手机出货量情况,广州日报全媒体记者向小米和OPPO等手机品牌进行了解,截至发稿,各品牌暂未对品牌出货量具体数据做出回应。

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