经过近一周的预售，上半年最重要的大促618昨日零时正式开启，在消费者支付完尾款后不久，618的订单已陆续发货并送抵消费者家中。
6月1日零点刚过，家住江苏省常熟市的一位消费就收到了618第一单，距离支付尾款仅过了4分钟，并且该订单由京东智能快递车配送。据京东方面介绍，在今年618期间，京东物流将预售前置扩展至几乎所有中小件全品类，通过系统算法、供应链计划与多层级的库存前置，在消费者支付定金瞬间即开始仓储生产、打包，全国将有数百万量级SKU的商品被前置在距离消费者最近的各级仓库。同时，京东物流继续扩大商品在距离消费者最近的快递站点中的前置规模，待消费者支付尾款后，京东小哥和智能快递车都可立即进行“最后一公里”配送，最快可实现分钟级送货。
今年有25万个品牌携1300万件商品参加天猫618大促活动，是历年来参与品牌最多的一次。6月1日零时，天猫618迎来第一波开门红。开售第1小时，1700多家品牌成交额超过去年同期的全天。“去年一整天，今年只要一小时，爆发力相当可以”，一家品牌商负责人感慨。
边看边买已经成为剁手党们大促中的标准“姿势”。天猫618期间，淘宝直播共计发放7亿红包。5月31日晚间，在淘宝上点开任意一家店铺，几乎都会显示“该店铺正在直播中”。雅诗兰黛、芝华仕等品牌直播间，基本都连播超过10小时，有的甚至长达22小时。6月1日零点，淘宝直播的主播和商家们将天猫618开卖的氛围推向高潮。开场仅1小时，淘宝直播成交就超过去年全天。截至6月1日上午11点，华为、雅诗兰黛、格力等店铺直播成交都已突破1000万元，成交超千万元的店铺直播间数量是去年同期的两倍多，涵盖了3C数码、大小家电、美妆护肤、家装等多个行业。
作为历年大促的重头品牌，今年618，手机厂商仍然是大赢家。天猫数据显示，截至5月31日早上9时，超100万人将“手机”添加至了淘宝购物车。根据京东平台发布的数据，华为、小米等手机品牌迎来了井喷式增长。在6月1日开场的15分钟内，华为手机成交额同比增120%;一加手机销量同比增长 5 倍;realme手机60秒超去年开门红全天销量。国际大牌同样增势迅猛，iPhone手机5秒成交额破亿、10分钟成交额同比增长60%。
近年来的大促，很多电商平台都采取了预售的方式，即先付定金，在大促开启当天支付尾款，这类消费者也被戏称为“尾款人”。今年618预售早在5月24日开抢，6月1日凌晨开始付尾款。但记者在天眼查APP看到，“尾款人”商标已被多家公司及自然人申请注册，申请人包括泉州市王者荣耀服饰有限公司、何国波等，国际分类涉及服装鞋帽、广告销售等，目前商标状态多为“等待实质审查”。
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